Cùng xem điều kì diệu đến từ dòng khẩu hiệu
“Designed by Apple in California” nổi tiếng xưa nay.
Apple là một trong những tập đoàn hiếm hoi
luôn giữ được phong cách thiết kế độc đáo trong tất cả sản phẩm của mình.
Từ chiếc máy nghe nhạc iPod, điện thoại iPhone, đến laptop MacBook, tất cả đều mang trong mình tôn chỉ
thiết kế chung của những người lèo lái con tàu vĩ đại "Quả táo". Một
trong những nét tinh tế nhất có lẽ phải kể đến dòng chữ “Thiết kế bởi
Apple ở California” (“Designed by Apple in California”).
Tuy xuất hiện khá nhỏ nhưng khẩu hiệu ấy
đã luôn sát cùng cùng người dùng sản phẩm từ những ngày đầu. Hãy cùng tìm
hiểu lí do tại sao giới mộ điệu Apple lại tôn sùng dòng chữ này đến
vậy.
Thiết
kế
Dòng chữ “Thiết kế bởi Apple ở California”
thường được đặt ở nắp hộp sản phẩm. Điều đặc biệt là nó luôn đứng một
mình. Thật vậy, xung quanh khu vực này không hề xuất hiện bất cứ một chú
thích sản phẩm nào khác. Chính vì thế, nó khơi gợi nhiều cảm xúc khó
tả nơi người dùng mà chúng ta sẽ bàn đến ở mục dưới. Cách trình bày độc
đáo của dòng chữ xuất hiện trong những chiếc iPod, iPhone hay MacBook mà
tuyệt nhiên chưa từng thấy ở các hãng điện tử khác.
Cảm
xúc
Bản thân dòng chữ “Thiết kế bởi Apple” đã tạo
âm vang trong tâm trí người đọc nó, cảm giác rằng sản phẩm mà bạn vừa bóc
ra đã được thiết kế một cách cực kì tỉ mẩn và khéo léo. Điều quan trọng
nhất là người dùng cảm nhận được sự hiện diện của bàn tay con người thông
qua câu chữ thật đơn giản. Tương tự như nhà chế tạo dao găm nổi tiếng Bob
Kramer đều khắc tên mình vào từng con dao, hay nhà may Vermont luôn
in tên mình vào từng chiếc váy của ông, điều này thể hiện tinh
thần trách nhiệm với sản phẩm của mình.
Chính cụm từ “Thiết kế” ("Designed") chứ
không phải “Sản xuất” ("Made") đã lột tả sự khéo léo trong cách dùng từ
của Apple. Đây cũng là một trong những lí do khiến sản phẩm
của hãng luôn tạo ra giá trị riêng biệt giữa rừng thiết bị công nghệ hiện
nay.
California
Mọi thiết kế sản phẩm đều được Apple thực
hiện tại tổng hành dinh đặt ở Cupertino. Trung Quốc có thể là nơi lắp ráp
sản phẩmApplenhưng California mới là nơi thiết kế ra chúng. Điều
này có ý nghĩa đặc biệt với người tiêu dùng khi về mặt nào đó, nó tạo ra
được sự tin tưởng vô hình giữa khách hàng và nhà sản xuất. California cũng
là nơi chứng kiến sự ra đời của chiếc máy tính Mac đầu tiên.
Tinh
tế
Có một tôn chỉ vô cùng quan trọng trong
toàn bộ thiết kế của Apple đó là sự tinh tế. Trong thế giới quảng cáo của
những khẩu hiệu “to lớn, mạnh mẽ, gam màu nóng” như hiện nay,
dòng chữ “Thiết kế bởi Apple” hiện ra một cách tinh tế mà không hề mang
tính phô trương. Dòng chữ giản dị này đã không hề thay đổi trong hàng chục
năm qua, thể hiện sự kiên định của đội ngũ làm việc cũng như đảm
bảo chất lượng trong từng sản phẩm Apple.